L’ISITT – 2ème édition Marketing Tourism Challenge
Afin de favoriser l’engagement des étudiants de l’Institut Supérieur International de Tourisme de Tanger (l’ISITT), ce dernier en partenariat avec l’AMEST et le MTM OMC Club les challengent pour la deuxième année consécutive avec le projet MARKETING TOURISM CHALLENGE.
Garder cette courbe de succès en croissance se traduit cette année en élargissant les parties prenantes supervisant l’évènement en question, et ceci en rajoutant le Conseil Régional de Tourisme de la région de Tanger-Tétouan-Al Hoceima (CRT) à la liste des partenaires.
L’objectif est d’évaluer les défis et les perspectives du marketing de destination sur la route du sud du Maroc. Les étudiants ont utilisé une conception de recherche descriptive avec une approche de recherche mixte. Les données ont été recueillies auprès des touristes, experts de la culture, du personnel de sécurité, des autorités routières, des entreprises touristiques… par le biais de questionnaires. Les étudiants étaient impressionnés par la diversité culturelle qui est un facteur de motivation, l’hospitalité, la nature et le patrimoine.
Une attention particulière doit être accordée au marketing de destination afin de conserver la popularité de destination et récolter le bénéfice mérité. La destination touristique contient plusieurs parties prenantes et le marketing de destination est un défi particulièrement difficile qui forme l’art du marketing. Les défis sont principalement liés à la complexité générale des produits touristiques dont différents types d’acteurs du secteur sont impliquées.
L’ensemble des équipes mis à l’épreuve à travers ce projet, est principalement amené à réussir l’élaboration d’une stratégie globale le visant à mettre en avant et faire connaitre certaines villes du Royaume, qui regorgent de potentialités énormes sur tous les niveaux.
Ces territoires pourront faire l’objet d’une compétitivité tant à l’échelle nationale qu’à l’internationale, pour avoir la chance de gagner de l’intérêt et prouver leurs places sur l’échiquier touristique.
L’ensemble des équipes sont confrontés à un certain nombre de défis en matière de marketing :
- Réussir l’audit de la destination
- Bien choisir la cible touristique
- Être capable de définir une stratégie de développement durable
- Être capable de déterminer l’identité touristique de la destination
- Rend re la destination consommable
Afin de déterminer les destinations sujettes du projet, les équipes procèdent à un tirage au sort garantissant l’équité et la transparence.
Le projet en question MARKETING TOURISM CHALLENGE s’inscrit dans le cadre d’une compétition entre les équipes finalistes, qui sont amenées à présenter leurs propositions de développement de l’attractivité territoriale face à des professionnels du domaine.
En effet, après le succès de sa 1ère édition, organisée en avril de l’année précédente, par l’ISITT en partenariat avec l’AMEST et le MTM OMC Club ; assurer la continuité de cet événement s’avère sine qua non, en le considérant une base solide sur laquelle on pourra bâtir d’autres éditions de plus grandes ampleurs.
OBJECTIF 1 : CONTRIBUTION À LA RELANCE DU TOURISME
L’événement présente une opportunité pour contribuer à la relance de l’industrie, une chance pour mieux reconstruire l’image perçue sur les destinations et les promouvoir d’une manière plus durable, plus inclusive et plus résiliente.
OBJECTIF 2 : LE POSITIONNEMENT DES DESTINATIONS TOURISTIQUES EN METTANT EN ÉVIDENCE LES ÉLÉMENTS QU I LES RENDENT UNIQUE »
L’attractivité d’un territoire est influencée par son positionnement. La valorisation de ses atouts est essentielle pour instaurer une identité au territoire et le distinguer de ses concurrents
OBJECTIF 3 : LA PROMOTION DES VILLES TOURISTIQUES ET LES RENDRE DES DESTINATIONS CONSOMMABLES
L’évènement vise à promouvoir l’attractivité du territoire et présenter une offre territoriale répondant aux attentes des consommateurs par la mise en place et le développement du produit touristique.
OBJECTIF 4 : L’IMPLICATION DES ÉTUDIANTS DANS LA PROMOTION DE LEURS TERRITOIRES
Le Marketing Tourism Challenge Leur permettra de donner libre recours à Leur créativité en mesurant la faisabilité de réalisation et marquer Leur volonté pour améliorer Leur pays .
OBJECTIF 5 : SENSIBILISATION DES ÉTUDIANTS EN TANT QUE FUTURS LEADERS
Les inciter à développer des réflexions autour de l’attractivité territoriale et le marketing territorial en traçant Ieur voie et en évoluant dans le même sens. Pa r la même occasion les pousser à se mettre à la place des profession nels en développant leurs visions pour un meilleur avenir des territoires.
OBJECTIF 6 : LA REDÉFINITION DES STRATÉGIES DE PROMOTION
Le but est d’améliorer le territoire, mieux présenter le produit touristique et augmenter sa notoriété, en ayant une vision structurante parce qu’JI est essentiel pour un territoire d’avoir une identité propre à lui pour attirer de nouveaux touristes, et une vision partagée afin de générer auprès de ses visiteurs un sentiment d’attachement.